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Alcol
Lotta all'alcol, una mano dal marketing sociale
 Realizzato dal National Health Service nel 2010, il Toolkit Alcohol Social Marketing For England è un valido strumento per l'utilizzo del marketing sociale nella prevenzione alcologica. Segnaliamo in particolare due elementi di approfondimento che il testo offre. In primo luogo, i criteri di benchmark suggeriti per una checklist efficace: Customer orientation; Insight; Behavioural goals; Segmentation; Exchange; Competition; Methods mix; and Theory. In secondo luogo, le modalità per la valutazione degli interventi (con relative descrizioni e indicatori): input, output, outtake, intermediate, behavioural, outcome and impact.
(Newsletter 82 - aprile 2011) |
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- Alcol + Gusto, 10 anni di prevenzione alcologica
 - Alcol + Gusto è la campagna di contraso all'abuso di alcol dell'A. ULSS 6 di Vicenza che ha il suo culmine ad aprile, mese dedicato alla prevenzione alcologica. L'iniziativa si fonda su una ricca agenda di eventi, che aggregano diversi soggetti del territorio e propongono alla cittadinanza momenti di socialità, divertimento e benessere all'insegna di una maggiore consapevolezza e moderazione nel consumo di alcol. A marzo 2011 una giornata di studio celebra i 10 anni dell'iniziativa. La relazione presentata dal Dott. Giuseppe Fattori. |
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Dal "binge drinking" agli "sketchy": giovani, alcol e marketing sociale
 Grazie a DoRS - Regione Piemonte, la sintesi e l'adattamento dell'articolo “Preventing high-risk drinking among college students: a social marketing case study”, nel quale è descritto un intervento di marketing sociale per la prevenzione dell'abuso di alcol tra i giovani che ha focalizzato l'attenzione sulle conseguenze sociali derivanti dall'assunzione eccessiva di alcolici. L'articolo originale è stato pubblicato dal “Social Marketing Quarterly” a dicembre 2010. (Newsletter 81 - marzo 2011) |
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Le campagne di prevenzione alcologica delle Aziende Sanitarie modenesi
 All'interno del Programma territoriale "Comunicazione e promozione della salute" della provincia di Modena sono realizzate numerose iniziative per la lotta all'abuso di alcol. In particolare ad Aprile, mese della prevenzione alcologica, sono lanciate specifiche campagne informative mirate ad estendere la sensibilità sul tema. L'attenzione all'argomento, inoltre, è rinforzata nel corso dell'anno con specifiche attività, quali ad esempio incontri di approfondimento, pagine informative sui quotidiani locali, corsi di formazione rivolte alle scuole guida, ecc. Le iniziative sono coordinate da un apposito gruppo di lavoro interdisciplinare. |
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Alcol e adolescenti: pubblicità "da bere"
 Sulla rivista Alcohol and Alcoholism è stata pubblicata la review sistematica "Impact of Alcohol Advertising and Media Exposure on Adolescent Alcohol Use". Basata sull'analisi di numerosi studi longitudinali, la ricerca riafferma che l'esposizione ai media e a campagne pubblicitarie di alcolici è associata alla probabilità che gli adolescenti (attenti conoscitori dei brand, consumatori anche del merchandising collegato ai prodotti alcolici, fortemente consapevoli di quali sono le bevande più "alla moda") comincino a bere o intensifichino il consumo se già bevitori.
(Newsletter 62 - gennaio 2010) |
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Se guidi non bevi, lo sanno anche le auto
 Obiettivo principale della campagna “Se guidi non bevi” delle Aziende Sanitarie dell'Area Vasta Romagna è quello di promuovere la salute e la consapevolezza nei contesti del divertimento e di aggregazione giovanile sui rischi associati alla guida in stato di ebbrezza, incentivando comportamenti responsabili di guida. L’iniziativa è patrocinata dalla Regione Emilia-Romagna e sostenuta da Avis, Istituto Oncologico romagnolo, e Banca di Cesena. Tra le numerose iniziative legate alla campagna un simpatico video (pubblicato su YouTube) nel quale è l'auto stessa a rifiutare di farsi guidare da un giovane palesemente ubriaco. |
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Alcol e pubblicità commerciale: dal BMJ una riflessione sui confini
 Ian Gilmore ha pubblicato un editoriale sul British Medical Journal del settembre 2009, Alcohol and social marketing, che ripercorre il legame tra pubblicità e consumo di alcol, sollevando un dibattito sulle forme di promozione destinate in particolare agli adolescenti: iniziative via web, messaggi sul telefonino, sponsorizzazioni di festival o di eventi sportivi, merchandising e attività nei social network. L'autore suggerisce che è tempo di contrastare la "cultura pro-alcol", ampiamente alimentata negli ultimi 25 anni e cresciuta associando il consumo ad immagini cool e positive in un contesto poco regolamentato. Propone non solodi ridurre l'arco di tempo in cui è lecito vendere alcolici ma anche di porre dei freni alle strategie pubblicitarie di un'industria molto fiorente. |
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Abuso di alcol tra gli adolescenti: come progettare materiali di comunicazione?
 Da DoRS Regione Piemonte uno studio che descrive la progettazione di materiale comunicativo di educazione alla salute basato su ricerche teoriche ed empiriche. Focalizzando l’attenzione sull’incremento delle conoscenze, gli autori hanno utilizzato i principi della psicologia cognitiva per migliorare la comprensione del messaggio di una brochure olandese sulla prevenzione dell’abuso di alcol tra gli studenti universitari.
(Newsletter 53 - aprile 2009)
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La Provincia di Trento per contrastare il consumo giovanile di alcol
 L'iniziativa del “Progetto Comunicazione Salute” della Provincia Autonoma di Trento è tra i progetti premiati nel Concorso “Marketing per la salute”, in particolare per lo sviluppo di un approccio innovativo rivolto ai giovani, al fine di renderli soggetti attivi e protagonisti di una campagna di prevenzione, e per l'accurata fase di ricerca preliminare che ne ha consentito la realizzazione. A lato, Donato Greco consegna il riconoscimento a Vittorio Curzel, responsabile del progetto.
(Newletter 29 - novembre 2007)
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Giovani e alcol, un convegno a Trento
 Si svolge a Rovereto tra il 22 e il 23 febbraio 2007 il convegno “ GIOVANI E ALCOL. Politiche, strategie e azioni per contrastare il consumo giovanile di alcol ”. I relatori si confronteranno sulle iniziative internazionali e nazionali per la prevenzione dai rischi alcol-correlati, sui progetti di partecipazione e promozione dello sviluppo giovanile, nonché su alcuni esempi di campagne di comunicazione realizzate dalle istituzioni.
(Newletter 11 - novembre 2007)
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