Aree Tematiche - Prevenzione
Alimentazione e movimento
Marketing di comunità per incentivare il movimento
Come promuovere l'attività fisica tra i ragazzini di 9-13 anni? Sul Journal of School Health l'articolo "Promoting Physical Activity Among Youth Through Community-Based Prevention Marketing" descrive un programma basato sui nove punti del marketing di comunità per incentivare lo sport durante i mesi estivi, quando le attività sportive scolastiche sono sospese. Si mette in evidenza come si possa favorire il movimento presentando le attività come un divertente gioco da fare con gli amici. (Newsletter 70 - luglio 2010)
Marketing sociale e segmentazione
Uno studio pubblicato dall'International Journal of Behavioral Nutrition and Physical Activity porta in evidenza come la popolazione americana in sovrappeso non costituisca un gruppo omogeneo: attitudini, caratteristiche demografiche e comportamenti variano significativamente. Per facilitare cambiamenti effettivi nei comportamenti attraverso campagne di marketing sociale, la ricerca individua cinque diversi segmenti di popolazione ed evidenzia l’importanza della definizione di specifici messaggi/incentivi per ciascuno di essi. (Newsletter 67 - aprile 2010)
Distribuzione automatica e salute, quali novità?
Una rapida carrellata per segnalare letteratura, progetti ed esperienze che pongono il vending in relazione alla salute e alla prevenzione dell'obesità. A cominciare da un articolo della rivista Pediatrics, che, a seguito di una ricognizione sui prodotti erogati dai distributori, suggerisce strategie che prevedano appropriati standard qualitativi. Per continuare: le Linee Guida sugli alimenti e le bevande che dovrebbero costituire l'offerta del vending in ambito scolastico, proposte nello Stato dell'Alberta e aggiornate all'agosto 2009. Infine: documenti e materiali informativi per promuovere la salute nel settore curati da un gruppo di lavoro su nutrizione e attività fisica nella Baia di San Diego.
(Newsletter 60 - ottobre 2009)
Social marketing e CDC per il contrasto a obesità e sovrappeso
Il sito web dei Centers for Disease Control and Prevention dedicato ad obesità e sovrappeso si apre in maniera inequivocabile: la società americana è divenuta "obesogenica", si caratterizza cioé per un contesto che promuove l'incremento della quantità di cibo da ingerire, pubblicizza alimenti poco salutari, favorisce la sedentarietà. Per valorizzare iniziative di marketing sociale per la promozione della salute, anche con lo scopo di renderle più facilmente replicabili, i CDC propongono inoltre il Corso Social Marketing, Nutrition and Physical Activity.
(Newsletter 58 - settembre 2009)
La qualità (e la salute) negli appalti per i distributori? Secondo Fantavending...
Al web, e ai suoi utilizzatori/creatori, non sfugge niente: una memoria collettiva assai efficiente, capace di mettere in relazione contenuti e informazioni, sempre pronta ad evidenziare dissonanze tra promesse/aspettative e azioni concrete. Spesso con grande imbarazzo per le imprese, o le istituzioni. Il caso-studio di oggi, affidato ai commenti di un sito "senza silenzi" come Fantavending: l'ultimo appalto per i distributori automatici della Regione Veneto, che da anni lavora sulla qualità del servizio (e sulla promozione della salute). (Newsletter 58 - settembre 2009)
Il marketing sociale per la promozione dell'attività motoria
L'articolo Integration of Social Marketings Elements in the Design of a Physical Activity Program for Prescholers, pubblicato dal Social Marketing Quarterly nel primo numero del 2009, analizza come alcuni concetti e alcune leve della disciplina (segmentazione, pretest, teoria dello scambio) sono stati applicati a progetti per promuovere il movimento presso bambini in età pre-scolare.
(Newsletter 53 - aprile 2009)
Prevenzione dell'obesità: quali prove di efficacia?
La presentazione di Giulia Cairella (pubblicata sul sito di DoRS) fa il punto della situazione sulle prove di efficacia per la prevenzione dell'obesità, analizzandone certezze, prospettive e limiti. La relazione è articolata in otto punti, dallo studio del contesto allo sviluppo di raccomandazioni per la messa in atto di strategie efficaci, senza tralasciare i possibili effetti indesiderati.
(Newsletter 50 - febbraio 2009)
Okkio alla salute, indagine su sovrappeso e obesità nei bambini italiani
La ricerca Okkio alla salute, realizzata dall'Istituto Superiore di Sanità, fotografa la situazione dei bambini italiani tra i sei e gli undici anni, ponendo in risalto alcune cifre significative:
- 1 milione e centomila bambini italiani sono in sovrappeso o obesi;
- in percentuale: il 12,3% è obeso, mentre il 23,6% è in sovrappeso (più di 1 bambino su 3, quindi, ha un peso superiore a quello che dovrebbe avere per la sua età);
- solo 1 bambino su 10 svolge attività fisica in modo adeguato alla sua età.
Il marketing sociale "step by step"
Il corso on-line "Social Marketing for Nutrition and Physical Activity", promosso e realizzato dai CDC, rappresenta un valido supporto formativo per quanti si occupano di promozione della salute e prevenzione dell'obesità. Organizzato per moduli, consente di approfondire le differenti fasi di pianificazione e implementazione di un intervento di marketing sociale.
(Newsletter 45 - ottobre 2008)
Abiti alle Hawaii, hai tra i 35 e i 55 anni e non fai movimento?
Grazie a DoRS, la sintesi di uno studio sulla ricerca formativa effettuata per sviluppare una campagna pubblicitaria, basata sulla teoria del comportamento pianificato, volta ad incrementare l’attività fisica e il consumo di frutta e verdura negli adulti dello Stato delle Hawaii. (Newsletter 44 - ottobre 2008)
Pubblicità: meglio un messaggio salutare?
Elena Barbera ed Elisa Ferro di DoRS - Regione Piemonte hanno sintetizzato i risultati di una ricerca effettuata in Belgio sul ricorso a slogan salutari e a slogan non salutari per promuovere prodotti alimentari. La rappresentazione sociale del prodotto si rivela essere la discriminante di tale scelta, influente per i successivi comportamenti d’acquisto.
(Newsletter 23 - settembre 2007)
Studio e valutazione dei progetti di prevenzione
DoRS - Regione Piemonte e l’Area di ricerca “Marketing sociale e comunicazione per la salute” collaborano per l’approfondimento di tematiche relative alla prevenzione e promozione della salute, tra le quali la valutazione della comunicazione. Nell’ambito di tale attività di studio, si segnala la sintesi del progetto “Canada on the Move” (curata da Elena Barbera, Elisa Ferro, Alessandro Migliardi e Claudio Tortone di DoRS), che analizza una campagna di comunicazione per promuovere l’attività fisica.
(Newsletter 20 - giugno 2007)
Obesity Reviews sul marketing sociale
Nel febbraio 2007 la rivista della International Association for the study of obesity ha pubblicato il seguente contributo di M. Rayner (British Heart Foundation Heatlh Promotion), dal quale è stata tratta una breve sintesi:
Cartoni animati, concorsi, offerte: la pubblicità diretta ai bambini nelle corsie dei supermercati
Alcuni ricercatori australiani hanno esaminato le modalità attraverso le quali le confezioni dei prodotti alimentari richiamano l'attenzione dei bambini. Gli esiti della ricerca:
L’evidence nel marketing sociale per promuovere la salute e prevenire l’obesità
Il Department of Health inglese ha pubblicato il report “The healthy living social marketing initiative: a review of the evidence”, che affronta alcuni temi chiave del marketing sociale. In particolare sono presentate iniziative incentrate sulla riduzione delle barriere per l'adozione di comportamenti a salvaguardia della propria salute, che, inserite in una più ampia strategia di prevenzione dell'obesità, rivelano il proprio impatto e la propria efficacia.
(Newsletter 14 - aprile 2007)
Prevenzione dell'obesità
Su EpiCentro, sito web curato dal Centro nazionale di epidemiologia, sorveglianza e promozione della salute (Cnesps) dell'Istituto Superiore di Sanità, è stata pubblicata la sintesi dell'articolo: O. Lawrence, J.D. Gostin, Law as a Tool to Facilitate Healthier Lifestyles and Prevent Obesity , The Journal of the American Medical Association , 2007;297: pp. 87-90.
(Newsletter 11 - febbraio 2007)
Linee Guida per la prevenzione dell'obesità
Il National Institute for Health and Clinical Excellence , organismo inglese indipendente che si occupa della predisposizione di indirizzi strategici per la promozione della salute, ha presentato le Linee Guida per la prevenzione, la valutazione e trattamento del soprappeso e dell'obesità negli adulti e nei bambini. I documenti sono destinati ai pazienti, agli operatori sanitari, alle autorità locali, al mondo della scuola e del lavoro.
(Newsletter 08 -dicembre 2006)
