Liberi dal fumo... in uno spot!
In occasione della Giornata mondiale contro il tabagismo, il portale Ninja Marketing ha proposto una propria raccolta delle migliori campagne contro il fumo. I criteri per la selezione delle iniziative appaiono essere legati all'impatto emotivo e "di memorizzazione" che tali campagne pubblicitarie possono generare. La raccolta comprende poster e spot dell'Organizzazione Mondiale della Sanità, del Servizio Sanitario Inglese, di rappresentanze del Terzo Settore. Naturalmente occorre "ponderarli" sulla base alle rappresentazioni sociali proprie dei differenti Paesi nelle quali sono stati veicolati: viste dall'Italia, in alcuni casi i toni e le immagini a cui ricorrono sono molto forti e cruenti, alla ricerca di una scossa e di una reazione immediata del pubblico a cui sono rivolti.

 

Smoking taxi, sulla strada per l'Aldilà
Chiami un taxi per fumatori e all'arrivo scopri che si tratta di un carro funebre... A Monaco e a Berlino è stata realizzata una campagna di guerrilla marketing dal forte impatto comunicativo ed emotivo: gli Smoking taxi, pubblicizzati con appositi biglietti da visita in bar e ristoranti, si sono infatti rivelati una inaspettata sorpresa per gli ignari fumatori che hanno voluto approfittare del servizio. Tour per la città e sguardi incuriositi dei passanti, con relativa scrollata di spalle per la strada intrapresa dal fumatore.

 

Tag e contenuti evidence based, la lotta al fumo nei video su YouTube
Un recente studio pubblicato da Tobacco Control ha analizzato quanto i video postati su YouTube ed etichettati con parole chiave inerenti la lotta al fumo affrontino effettivamente tale argomento, verificando inoltre se essi diano o meno rappresentazione di strategie Evidence Based (EB) per l'abbandono della sigaretta. L'articolo invita a riflettere sul'utilizzo dei tag: i video con il tag "smoking cessation", termine maggiormente utilizzato dai professionisti della promozione della salute, sono risultati essere quelli con più contenuti EB, mentre quelli etichettati con le parole chiave più ricercate dai navigatori (come "stop smoking" e "quit smoking") non si sono rivelati altrattanto "solidi" dal punto di vista della qualità.
(Newsletter 81 - marzo 2011)

 

Comunità on-line per smettere di fumare
Lo studio Social Network Structure of a Large Online Community for Smoking Cessation (American Journal of Public Health, 2010) indaga sulle caratteristiche della rete creatasi attorno a QuitNet, comunità on-line che si contraddistingue per il sostegno e l'influenza sociale nell'abbandono della sigaretta. Legami forti e legami deboli, densità delle relazioni e degli scambi comunicativi, sottogruppi ben identificabili sui quali intraprendere specifiche iniziative di prevenzione: la ricerca aiuta a comprendere le peculiarità di social network nei quali l'elemento aggregante è la promozione della salute. (Newsletter 74 - ottobre 2010)

 

Humanitas e CSI, una squadra contro il fumo
“Chi non fuma è a colori. Il fumo separa. Chi fuma sta in panchina. Chi smette di fumare è libero”. Con questi messaggi, accompagnati da immagini semplici ed eloquenti, l’Istituto Clinico Humanitas si rivolge ai giovani con una campagna antifumo, inizialmente affissa a Milano e Provincia nei centri parte del circuito sportivo che fa capo al Centro Sportivo Italiano (CSI), nel comune di Rozzano e all’interno dell’ospedale Humanitas. La campagna di prevenzione è sostenuta dalla lettura dei dati OSSFAD DOXA ISS sull’abitudine al fumo in Italia, in particolare tra i giovani: il 57% di italiani tra i 15 e i 24 anni è infatti fumatore.

 

Un aiuto per smettere di fumare: i concorsi “Quit&Win”
Concorsi come “Quit&Win” hanno dimostrato la propria efficacia nella lotta al tabagismo e sono molto apprezzati tra i partecipanti. L'articolo “Optimizing the efficacy of smoking cessation contests: an exploration of determinants of successful quitting” e lo studio “Quit&Win New Zealand”, sintetizzati da Lucia Palombino, mettono in evidenza i punti di forza e di debolezza dei concorsi per smettere di fumare. Tra i principali elementi che emergono: la necessità di incrementare il sistema di supporto ai partecipanti e l'efficacia della radio quale canale di promozione dell'evento. (Newsletter 61- dicembre 2009)

 

L'ultima?
Grazie a DoRS Regione Piemonte pubblichiamo la sintesi di due articoli aventi per oggetto la lotta al fumo. Il primo consiste in una fact sheet sui messaggi allarmanti sui pacchetti di sigarette: “FCTC Article 11 Health Warning messages on packs", D. Hammond, Tobacco Labels, University of Waterloo. Il secondo studio esplora il ruolo della trasportabilità – la tendenza a lasciarsi assorbire da una narrazione – e della discussione interpersonale nell’utilizzo di spot televisivi antifumo in relazione ai tentativi di smettere di fumare. Sul tema del contrasto al tabagismo si segnalano inoltre i video realizzati nell'ambito della Campagna Europea "For a life without tobacco". (Newsletter 56 - luglio 2009)

 

Lotta al fumo 2.0
E' in corso a Modena l'edizione 2009 del concorso a premi per diventare non fumatori "Scommetti che smetti?". L'esperienza ormai consolidata nel territorio si arricchisce quest'anno di interessanti novità, legate alle potenzialità del web 2.0: un forum per dare la possibilità di condividere le sensazioni e i momenti legati all'abbandono della sigaretta e sostenersi a vicenda, il blog "Memorie di un fumatore" aperto da uno dei partecipanti e una mediagallery con le video-interviste a quanti stanno affrontando la sfida. (Newsletter 54 - maggio 2009)

 

"Manifesti... in fumo!", iniziativa per raccontare la lotta al tabagismo
La Delegazione Interregionale Piemonte e Valle d’Aosta e la Commissione Sanità e Salute - Associazione Comunicazione pubblica organizzano una esposizione di manifesti sul tema della lotta al fumo di sigaretta. L'esposizione, che si terrà nell'autunno 2008, raccoglie manifesti, poster e segnaletica realizzati dalle strutture socio-sanitarie sull'argomento. Gli approfondimenti su "Manifesti... in fumo" e le informazioni per inviare i propri materiali.

 

 

Gravidanza senza fumo, analisi di un'iniziativa di successo
Pubblicata da DoRS a cura di Francesca Di Stefano (Gruppo Tecnico Antitabacco CPO Piemonte) la sintesi in italiano di un articolo di Public Health sulla gravidanza senza fumo. Il testo descrive un progetto di ricerca basato sulle metodologie del marketing sociale e realizzato nell’ambito di un intervento di potenziamento dei servizi di cessazione del fumo per le donne in gravidanza. (Newsletter 40 - luglio 2008)

 

Le Sfumature del Fumo
Grazie al contributo del dott. Marcello Darbo, sociologo dei Piani per la Promozione della Salute dell'Azienda USL Ferrara, la descrizione della campagna per la la disassuefazione da fumo di tabacco rivolta alla popolazione adulta della provincia di Ferrara. L'iniziativa ha due obiettivi: proporre "motivazioni positive" per smettere di fumare, invece di ricorrere ad immagini o parole che ricordano la malattia o la morte; aiutare le persone che vogliono smettere, invitandole a rivolgersi ai Centri Antifumo del territorio. Le locandine del progetto. (Newsletter 35 - marzo 2008)