> "Scegli la salute", l’iniziativa tra le 15 storie di marketing sociale di successo nel mondo
Il progetto modenese "Scegli la salute", realizzato per sostenere l'offerta di prodotti salutari attraverso la distribuzione automatica di alimenti e favorire iniziative di comunicazione per la salute nel settore, ha ottenuto un prestigioso riconoscimento: è tra i quindici casi mondiali segnalati per aver applicato con maggior efficacia le leve del marketing sociale nel promuovere la diffusione di sani stili di vita. Philip Kotler, Nancy Lee e Hong Cheng hanno inserito nel loro ultimo libro la sperimentazione nel canale vending. Vedi:
Fattori G., Artoni P., Tedeschi M., "Choose Health in Food Vending Machines: Obesity Prevention and Healthy Lifestyle Promotion in Italy", in Hong Cheng, Philip Kotler, Nancy R. Lee (a cura di) Social Marketing for Public Health: Global Trends and Success Stories, Jones and Bartlett Publishers, 2009.

Nella foto sopra: il gruppo di pilotaggio del progetto riunito a Milano presso la sede di Confida.

In linea con gli indirizzi del Programma nazionale Guadagnare Salute, "Marketing sociale e comunicazione per la salute" e Confida hanno attivato un progetto di collaborazione che si concretizza in:

monitoraggio quadrimestrale dell’offerta di prodotti salutari erogati nel settore del vending;

favorire il consumo di alimenti salutari, sostenendone l'offerta e individuando una specifica caratterizzazione grafica;

attività di comunicazione su sani stili di vita nelle aree di ristoro mediante l’utilizzo di locandine e altri materiali informativi. In tale ambito è stata attivata una collaborazione con Pubblicità Progresso.

> A Lecce presentati i primi dati del progetto
Lecce, 4 dicembre 2009: si è svolto il convegno dedicato alle attività nel settore realizzate in coerenza con il Programma Interministeriale “Guadagnare Salute: rendere facili le scelte salutari”, al fine di evidenziare l’impegno dei gestori per la promozione di sani stili di vita e corrette abitudini alimentari. Nell'occasione sono stati presentati i dati raccolti attraverso il monitoraggio realizzato tra l'ottobre 2008 e il maggio 2009.

> Anche la salute nella "Pausa Caffè"
All'interno dell' interssante volume di Antonio Barbangelo, "Pausa Caffè. Il grande bussiness della distribuzione automatica", un intero capitolo è dedicato al tema della promozione della salute nel settore. Dalla definizione di cosa sono frutta e verdura di IV gamma, fino ad una panoramica su alcune iniziative di gestori del vending per integrare la propria offerta con prodotti salutari, il capitolo riporta anche gli interventi di Giuseppe Fattori e Carlo Cannella. Nel testo, inoltre, un ampio spazio è dedicato alle linee di indirizzo per i capitolati d'appalto nella distribuzione automatica. Un libro da leggere, in sintesi, impreziosito da una ricca raccolta di immagini che descrivono brillantemente il settore.

> Un distributore automatico per... "Guadagnare Salute"
Napoli, 24-25 settembre 2009: foto e immagini de "La Città della Salute", salone espositivo che accompagna la manifestazione nazionale legata a "Guadagnare Salute" e valorizza le più innovative esperienze di promozione di sani stili di vita, dove è presente anche un distributore automatico di alimenti salutari con video LCD per illustrare il progetto in corso.
L'intento è presentare ad un pubblico di addetti ai lavori le potenzialità del vending nel favorire un maggiore consumo di alimenti come frutta, macedonia, yogurt, ecc., nonché nel veicolare messaggi per la salute, l'ambiente, il sociale attraverso video e locandine informative.

> Su YouTube l'intervista a Vincenzo Scrigna e Cesare Spinelli
Vincenzo Scrigna, Presidente Confida, e Cesare Spinelli, Presidente Gruppo Imprese di Gestione Confida, intervistati a Napoli durante la manifestazione fieristica "Città della Salute": il punto sui progetti di promozione della salute nel settore del vending, una riflessione sui prodotti e sulla comunicazione, i riferimenti alle partnership avviate e alle opportunità di confronto con le istituzioni.
Guarda il video su YouTube

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> Dal Concorso "Marketing per la salute" ai convegni: la collaborazione con Confida

La collaborazione con Confida si è consolidata nel corso degli anni, grazie a una sinergia che ha fatto leva sulla responsabilità sociale dell'Associazione di categoria del vending, declinandosi in numerose attività; sono stati studiati, in particolare, i modelli organizzativi e gli strumenti per promuovere la salute in questo settore.
Tra le iniziative, si segnala il contributo di Confida ed Eva (European Vending Association) alla realizzazione del Concorso "Marketing per la salute". Molti sono stati, inoltre, i convegni dedicati ai temi trattati. La raccolta delle attività e la rassegna stampa sui progetti comuni (dal Sito del Programma "Comunicazione e Promozione della salute" delle Aziende Sanitarie modenesi).

> Linee di indirizzo per i capitolati d'appalto
Grazie all'impegno condiviso con Confida, FARE, Istituto di Scienza dell'Alimentazione, Università "La Sapienza" di Roma, Agenda 21 e Federconsumatori sono state redatte le Linee di indirizzo per i capitolati d'appalto per la distribuzione automatica di alimenti, dando voce alle esigenze dei cittadini, dei provveditori e degli economi (principali destinatari e potenziali utilizzatori delle linee di indirizzo), nonché dei gestori.
Il progetto si fonda sulla qualità degli alimenti erogati, proponendo di attribuire 40 punti in sede di gara all'offerta di prodotti salutari.

> Area tematica "Alimentazione e movimento"
Letteratura ed esperienze di prevenzione dell'obesità e di promozione della salute sono disponibili all'interno del sito nell'Area Tematica Alimentazione e Movimento