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Letteratura e approfondimenti
Salute e nuovi media, Web 2.0, mobile: quale comunicazione?
 La promozione della salute nel mondo dei social network, delle esperienze di continua ri-definizione dei contenuti e di condivisione online: come comunicare temi quali la lotta all'alcol e al fumo di sigaretta, la prevenzione della diffusione dell'AIDS, l'importanza del movimento (non basta lo "sforzo fisico" di cliccare sul mouse...) e della sana alimentazione attraverso Facebook, Twitter, YouTube, Foursquare? Una realtà in rapida evoluzione (vedi la "mappa" di Randall Munroe del 2010 in confronto alla prima di qualche anno fa), nella quale gli indigeni sono i Nativi Digitali. Ma anche un mondo da "connettere" a quello reale, nel quale la salute rimane una risorsa indispensabile, per tutte le generazioni. |
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La differenza tra Social Marketing e Social Media Marketing in un Tweet
 Con la diffusione sempre più massiccia dei Social Media, si sta generando un po' di confusione tra il Social Marketing ed il marketing fatto sui Social Media, ovvero il Social Media Marketing. Direttamente dall'account di MKTSociale il tweet giusto (13 Aprile) per chiarire con l'aiuto dell'infografica le differenze. (Newsletter 95 - aprile 2012) |
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L'efficacia del Web 2.0 e dei Social Media nel comunicare la salute
 L'articolo qui proposto è un adattamento a cura di Elena Barbera ed Eleonora Tosco di Dors (Centro Regionale di documentazione per la Promozione della Salute, Piemonte), dell’articolo di Marco Bardus, dell'Università della Svizzera italiana, dal titolo: “The Web 2.0 and Social Media Technologies for Pervasive Health Communication: Are they Effective?”. Il testo vuole esplorare la letteratura scientifica e riportare i risultati sull’utilizzo dei media sociali in campagne o interventi di comunicazione per la salute. In particolare, si è cercato di individuare i temi trattati, i tipi di media sociali utilizzati, i risultati associati al loro utilizzo ed eventuali indicazioni sulla loro efficacia nel modificare comportamenti legati alla salute. lla rete. (Newsletter 94 - marzo 2012) |
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Nuovi media e controllo del tabagismo
 Le industrie del tabacco ogni giorno promuovono i propri prodotti online. L'intento di Freeman B., dell'Università di Sydney è quello di introdurre un modello di regolamentazione per limitare l'esposizione al marketing massivo dei produttori di tabacco. La possibilità di utilizzare i nuovi media per controllare la diffusione del tabagismo esiste. Si può arrivare ad una supervisione elettronica dei data-base esistenti; già sui maggiori Social Media come Twitter, Youtube e Facebook, c'è un filtro per i contenuti dei messaggi pubblicitari inviati. Il dibattito dunque è aperto, nella consapevolezza delle correnti di pensiero sulla libertà della rete. (Newsletter 93 - marzo 2012)
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I Social Media utili in una strategia di Marketing Sociale
 Secondo Rosemary Thackeray, Brad L. Neiger e Heidi Keller, i Social Media e il Marketing Sociale si possono integrare in un unico modello. I Social Media, infatti, se impiegati correttamente, sono in grado di aiutare le organizzazioni nell'aumentare la capacità di porre gli utenti al centro dei processi di social marketing. In proposito l'articolo pubblicato da Health Promoction Practice fornisce un modello di riferimento. In ogni caso, il dialogo che si instaura con il target di riferimento è il vero valore aggiunto dato dai Social Media.
(Newsletter 93 - marzo 2012)
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Salute e comunicazione dal Barilla Forum, "Cibo per la Mente"
 L'amico Luca Conti, durante il Barilla Forum svoltosi nel dicembre 2011, intervista Aviva Must, docente di salute pubblica. Tema dell'intervista: come la comunicazione on-line, i social media e la tecnologia possono aiutare a modificare comportamenti, diffondere informazioni di servizio sulla salute e cambiare gli stili di vita.(Newsletter 91 - Gennaio 2012) |
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Il Web 2.0 e la costruzione della "Salute Digitale"
 Parlando di tecnologie della comunicazione interattiva, secondo Scott C. Ratzan stiamo vivendo un epoca di opportunità mai avute prima. Queste cosiddette “tecnologie partecipative”, come il Web 2.0, devono essere ben sfruttate ed usate sia dai potenziali pazienti sia dagli stakeholder. Grazie alla sempre più crescente “salute digitale”, oggi dobbiamo essere in grado di sviluppare strategie di comunicazione della salute efficaci nel prevenire, soccorrere e supportare i pazienti in qualsiasi luogo essi risiedano. La comunicazione ideale sarà quella che riuscirà ad unire l'Health Literacy ad una buona base epistemologica.
(Newsletter 91 - gennaio 2012)
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Comunicazione per la salute, prospettive 2012
 I nuovi media permettono una connettività fra persone impensabile solo pochi anni fa. Anche la cumuncazione della salute, secondo Scott C. Ratzan (Journal of Health Communication 2011, 16:8), è cambiata: grazie ai Social Network, blog, Google, vi sono molte più informazioni disponibili. Si deve, in ogni caso fare attenzione, poichè a questo aumento comunicativo corrispondono una minore scientificità e una maggiore disinformazione. Ci troviamo in una nuova era di "conoscenza globale" anche sui temi di salute e le sfide da affrontare sono molteplici.
[Newsletter 90 - dicembre 2011] |
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L'E-Health Literacy e i futuri professionisti della sanità
 L'E-Health Literacy è la capacità di un individuo di cercare, trovare, capire, valutare le informazioni per la salute rese disponibili on-line per saperle applicare nella pratica. Ma i giovani studenti di medicina (fascia d'età 17-27 anni) vengono formati all'impiego proattivo di internet? Questa revisione sistematica operata dagli autori Stellefson, Hanik, Chaney, Tennant e Chavarria, mostra com sebbene gli alunni siano "molto connessi", la loro e-Health Literacy sia generalmente non adeguata.
[Newsletter 90 - dicembre 2011] |
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Learning by Tweeting
 I professionisti del marketing usano Twitter in modo intensivo per comunicare, per monitorare i clienti, per osservare i concorrenti, per l’analisi della brand image, del prodotto e dell’azienda. Twitter può ugualmente essere utilizzato dai professori di marketing per impegnare i propri allievi in conversazioni a scopo didattico nei corsi di marketing? Secondo Rinaldo, Tapp e Laverie certmente si: Twitter può rappresentare uno strumento di sicuro aiuto nell’apprendimento esperienziale. I professori, infatti, possono usare Twitter per comunicare direttamente con gli studenti, per generare discussioni didattiche, per fornire esempi.
(Newsletter 88 - novembre 2011) |
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Tecnologia e società, Festival della Scienza 2011
 Dal Festival della Scienza 2011, svoltosi a Genova, sono rilanciati punti di vista originali, critici e spesso divergenti sull'evoluzione tecnologica in corso. L'intervista a Evgeny Morozov, giovane blogger e giornalista controcorrente, tratta de l'ingenuità della rete. Bruce Sterling, tra i fondatori del cyberpunk, parla del presente/futuro dell'informazione e dell'editoria. Derrick de Kerckhove, sociologo e noto allievo di Marshall McLuhan, tratta del concetto di intelligenza collettiva. |
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Media ed educazione tra strategie di ricerca e sistema-territorio
 Il Centro di Ricerca sull’Educazione ai Media all’nformazione e alla Tecnologia (CREMIT) ha organizzato nello scorso 18 ottobre una giornata di studio allo scopo di riflettere sul rapporto tra media ed educazione a partire dal nodo della ricerca.
Il professor Pier Cesare Rivoltella ha moderato la tavola rotonda durante la quale il confronto si è focalizzato su tre aspetti importanti dell’educazione e uso dei nuovi media:
- i consumi mediali dei bambini e degli adolescenti (P. Ferri, Università Milano Bicocca);
- la dimensione etica e quella estetica dei nuovi media (R. Diodato, Università Cattolica del Sacro Cuore);
- le tecnologie nelle organizzazioni complesse (L. Cantoni, Università della Svizzera Italiana).
Nella sessione pomeridiana, per favorire la messa in pratica di quanto appreso nel corso del lavoro laboratoriale, .sono stati attivati dei workshop paralleli sui temi: video-attivo, curricolo di educazione mediale, produzione video nella scuola dell'infanzia, strumenti di ricerca educativa. (Newsletter 87 - ottobre 2011) |
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E-health, costruire la salute in rete
 I criteri della ricerca scientifica e le tecniche del giornalismo investigativo: dalla sinergia di questi due approcci nasce lo studio di Irene Giurovich "E-health, costruire la salute in Rete, prospettive e limiti", recentemente discusso come Tesi di Laurea Specialistica in Scienze della Comunicazione Pubblica e Sociale dell’Ateneo di Bologna. La dissertazione tratta del cyber-paziente alla ricerca di informazioni di carattere sanitario in Internet, facendo emergere opportunità, ostacoli e minacce nell'autodeterminazione online della propria salute. Questo l'indice della Tesi. (Newsletter 84 - maggio 2011) |
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Tag e contenuti evidence based, la lotta al fumo nei video su YouTube
 Un recente studio pubblicato da Tobacco Control ha analizzato quanto i video postati su YouTube ed etichettati con parole chiave inerenti la lotta al fumo affrontino effettivamente tale argomento, verificando inoltre se essi diano o meno rappresentazione di strategie Evidence Based (EB) per l'abbandono della sigaretta. L'articolo invita a riflettere sul'utilizzo dei tag: i video con il tag "smoking cessation", termine maggiormente utilizzato dai professionisti della promozione della salute, sono risultati essere quelli con più contenuti EB, mentre quelli etichettati con le parole chiave più ricercate dai navigatori (come "stop smoking" e "quit smoking") non si sono rivelati altrattanto "solidi" dal punto di vista della qualità.
(Newsletter 81 - marzo 2011) |
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AIDS & Social networks, to tag or not to tag?
 Circa un quarto del campione interessato a ricevere informazioni sull'HIV/AIDS attraverso un Social Network Service (SNS), Il 41% pronto a recepire messaggi sull'argomento da parte di una persona o di una organizzazione presente nella propria lista di amici, il 21% aperto a tali comunicazioni da una fonte esterna, il 60% interessato a completare un test online tramite SNS per valutare il proprio grado di rischio/esposizione rispetto all'infezione da HIV. Questi alcuni dati che emergono da uno studio recentemente pubblicato dalla rivista online Cases in Public Health Communication & Marketing.
(Newsletter 79 - febbraio 2011) |
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Condom, No Condom?
 Il video interattivo Condom, no condom? è stato lanciato su YouTube dal NHS inglese con l'obiettivo di far riflettere sulle scelte che possono essere effettuate in tema di utilizzo del preservativo e di sesso sicuro, mostrando la "conclusione della storia" alla quale possono condurre. Caratteristica del video, segnalatoci da Luca Conti, sono infatti "i bivi": alla fine di ogni sequenza che racconta episodi della vita quotidiana, è necessario selezionare un'azione per visualizzare la sequenza successiva: comprare o no il preservativo per una festa? indossarlo o meno? (Newsletter 79 - febbraio 2011) |
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Internet e AIDS, tecnologia e processi socioculturali
 Su segnalazione della Prof.ssa Pina Lalli - Università di Bologna, invitiamo alla lettura dello studio di Synda Ben Affana pubblicato dalla Revue internationale de communication sociale et publique. L'articolo presenta i risultati di uno studio sulla "appropriazione sociale" di Internet da parte di volontari del Quebec e della Tunisia nella lotta contro l'AIDS, sottolineando come entrambi i gruppi utilizzino "il virtuale" per comunicare tanto con l'altro singolare quanto con l'altro che è geograficamente vicino, in un processo comunicativo che valorizza le potenzialità della tecnologia e dell'interazione preesistente in uno specifico contesto socioculturale.
(Newsletter 78 - gennaio 2011) |
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Lotta al fumo on-line: Stop-tabac.ch
 "Buongiorno a tutti, io ho smesso di fumare il 26 settembre 2009 dopo 15 anni di tabacco (30 sigarette al giorno nell'ultimo periodo [...]". Questa una delle storie postate su Stop-tabac.ch, il sito dell'Istituto di Medecina Sociale e Preventiva dell'Università di Ginevra. ll portale propone un aiuto gratuito e un sostegno personalizzato alle persone che vogliono smettere di fumare. Offre infatti test, guide, consigli personalizzati, informazioni sulla dipendenza da fumo, puntando inoltre su canali e strumenti di scambio e condivisione: forum, chat, testimonianze. (Newsletter 77 - novembre 2010) |
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"Oltre i muri": flash mob e video virali per l'inclusione sociale
 "Oltre i muri" è un percorso di comunicazione e integrazione che coinvolge sei associazioni del volontariato modenese nella lotta all'indifferenza e al pregiudizio verso quanti sono colpiti da patologie invalidanti. La campagna è stata lanciata attraverso un flash mob (riunione improvvisa di un gruppo di persone in uno spazio pubblico per realizzare un'iniziativa insolita), evento durante il quale è stato abbattuto un muro simbolo del rifiuto e dell'esclusione. Nell'occasione è stato girato un video dalle caratteristiche "virali", per facilitare la condivisone in rete del messaggio di sensibilizzazione veicolato dall'iniziativa. (Newsletter 77 - novembre 2010) |
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AIDS, prevenzione 2.0
 L'utilizzo dei nuovi media è alla base delle più recenti strategie per la prevenzione dell'HIV/AIDS condotte negli Stati Uniti. Il portale AIDS.gov coglie le opportunità del Web 2.0 per "connettere, collaborare, creare e coinvolgere" attorno al tema AIDS. Guida infatti alla pianificazione di un new media plan attraverso una riflessione su: People (a chi ci si rivolge? quali gli strumenti più utilizzati dai destinatari?); Objectives (si intende sviluppare applicazioni per ascoltare i destinatari, o per parlare con loro? si facilita la condivisione di messaggi?); Strategy (si punta ad incrementare il numero di test? a diffondere maggior consapevolezza?); Technology (podcast, wiki, social network, blog: quali canali?). |
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Creatività, ironia e condivisione in rete contro il tumore al seno
 Lanciata dal portale Pazienti.org, "iomipalpo" è una campagna di comunicazione virale fortemente innovativa che invita tutte le donne in rete a prendere posizione a favore della diagnosi precoce del tumore al seno e della prevenzione di questa patologia. L'idea è semplice: fotografarsi mentre si esegue la palpazione del seno e aggiungere lo scatto in modo anonimo sul sito dell'iniziativa, contribuendo con la propria azione, creatività e ironia a sensibilizzare su un gesto che aiuta prendersi cura della propria salute. Il racconto di esperienze di prevenzione, scoperta, sofferenza e cura del tumore inserito da donne di tutte le età rafforza la condivisione e la partecipazione all'iniziativa. Cosa ne pensate?
(Newsletter 76 - ottobre 2010) |
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Dai CDC, una guida ai social media per comunicare la salute
 Sempre all'avanguardia nello sperimentare e applicare nuove strategie di promozione della salute, i CDC di Atlanta hanno elaborato un Toolkit rivolto a chi si occupa di comunicazione su sani stili di vita utilizzando in particolare strumenti quali Facebook, Twitter, YouTube e altri social media. Dalle scelte organizzative necessarie a supportare la realizzazione di attività online sulla lotta al fumo, all'alcol, ecc, fino alle competenze operative, lo strumento si presenta particolarmente interessante e ricco di idee.
(Newsletter 75 - ottobre 2010) |
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Con Luca Conti per esplorare il web 2.0 nella promozione della salute
 Luca Conti, collaboratore de Il Sole 24 ore e consulente per i media digitali, è intervenuto con Giuseppe Fattori, MKTS, nell'incontro Web 2.0 e salute: conoscenze teoriche e pratiche (Bologna, ComLab 2010). Seguendo una narrazione attenta e puntuale del perché non è possibile improvvisare iniziative di promozione della salute sui più noti social network, in quanto un approccio professionale a tali strumenti informativi e relazionali è sempre più necessario, Conti ha illustrato innovative esperienze online di promozione di sani stili di vita.
(Newsletter 75 - ottobre 2010) |
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Comunicazione sociale per la salute
 Il 26 novembre 2010 a Bologna si svolge una giornata di formazione dedicata a chi opera nella comunicazione. L’evento “Comunicazione sociale per la salute. Salute 2.0 esperienze e interrogativi” è organizzato dall’Agenzia Informazione e Ufficio Stampa della Giunta Regionale Emilia-Romagna in collaborazione con il Dipartimento Discipline della Comunicazione - Università di Bologna e Fondazione Pubblicità Progresso, con l’intento di approfondire le opportunità che offre il web 2.0 per i comunicatori e per i cittadini.
(Newsletter 75 - ottobre 2010) |
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Comunità on-line per smettere di fumare
 Lo studio Social Network Structure of a Large Online Community for Smoking Cessation (American Journal of Public Health, 2010) indaga sulle caratteristiche della rete creatasi attorno a QuitNet, comunità on-line che si contraddistingue per il sostegno e l'influenza sociale nell'abbandono della sigaretta. Legami forti e legami deboli, densità delle relazioni e degli scambi comunicativi, sottogruppi ben identificabili sui quali intraprendere specifiche iniziative di prevenzione: la ricerca aiuta a comprendere le peculiarità di social network nei quali l'elemento aggregante è la promozione della salute. (Newsletter 74 - ottobre 2010) |
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CDC e nuovi media, esplorazione continua
 Una sezione che raccoglie le esperienze più innovative di comunicazione per la salute realizzate attraverso i nuovi media e il web 2.0: nel sito dei CDC di Atlanta, attraverso la ricerca della voce “New Media”, si aprono numerosi percorsi per un approccio al tema delle nuove tecnologie nelle iniziative di promozione della salute. Oltre 3.000 voci che suggersicono strategie e tattiche di comunicazione. |
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Comunicazione, marketing e media per la salute
 Ad agosto si è tenuta la IV National Conference on Health Communication, Marketing and Media statunitense, dal titolo Convergence 2010. L'evento è stato organizzato dai CDC di Atlanta con l'intento di favorire la convergenza "tra obiettivi, programmi e partner". Tra i temi trattati, hanno assunto speciale rilievo i social network e i nuovi media come strumento di promozione della salute. (Newsletter 73 - ottobre 2010) |
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IUHPE World Conference on Health Promotion
 A Ginevra, dall'11 al 15 luglio 2010 si è tenuta la 20a Conferenza Mondiale della Promozione della Salute (IUHPE) durante la quale si è discusso di sviluppo sostenibile, ambiente e cambiamenti sociali e culturali, sfide globali che attendono l'economia del mondo, tutti fattori che influiscono sulla salute della popolazione mondiale. E' stato affrontato anche il ruolo delle nuove tecnologie di comunicazione nell'ambito della promozione della salute. In particolare, si segnale l'incontro "New media in Health Promotion" di cui è disponibile una traccia degli interventi. (Newsletter 73 - ottobre 2010) |
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Salute iperconnessa
 Nell'epoca delle reti e dell'essere sempre connessi che significato assume la salute? E come la condivisione cambia la sua interpretazione? Con un click siamo più informati, ma è twittando che abbiamo smesso di fumare, o postando come procede la dieta che troviamo il sostegno degli amici nelle nostre scelte di salute. Quanti, però, nella rete sono i sostenitori? e quanti i tentatori? Da una segnalazione di Luca Conti, Esperto di social media. (Newsletter 70 - luglio 2010) |
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Smettere di fumare on line
 Sulla rivista Addiction la review "Online support for smoking cessation: a systematic review of the literature " di Lion Shahab & Andy McEwen.
Dall'analisi condotta sui fruitori di programmi interattivi on line risulta una maggiore soddisfazione rispetto a chi è ricorso al medico o a trattamenti tradizionali: l'astinenza dal fumo dura circa sei mesi in più. Rispetto ai manuali generici, il fumatore può ottenere dalla rete un self help su misura.
(Newsletter 70 - luglio 2010) |
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Salud y blog: appuntamento a Madrid
 Si tiene il 14 giugno a Madrid il Primo Congresso della Blogsfera sanitaria in lingua spagnola. L'incontro, lanciato dal Governo iberico, intende avviare una riflessione - discussione tra i blogger che si occupano di salute, massimizzando le sinergie e rafforzando la cooperazione tra quanti generano opinione e informano su temi sanitari.
(Newsletter 69 - maggio 2010) |
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Marketing sociale, diario di bordo
 Uno spazio su Blogger per raccontare e commentare le attività che stiamo realizzando e le iniziative di formazione in corso, proponendo interpretazioni che magari a noi sfuggono, o non sono immediatamente evidenti. Il blog nasce in collaborazione con l'Associazione "Comunicazione Pubblica" per condividere riflessioni e aspettative sul ruolo dei comunicatori pubblici per la salute. (Newsletter 67 - aprile 2010) |
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La salute on-line
 La tesi di laurea della dott.ssa Isabella Masina, Le nuove tecnologie per una Pubblica Amministrazione che cambia. Il sito web dell’Azienda USL di Ferrara, si propone di evidenziare punti di forza e criticità, opportunità e potenzialità che possono favorire l'utilizzo delle nuove tecnologie nel rapporto quotidiano tra un'Azienda Sanitaria e pubblico esterno. Lo studio porta in rilievo il "ruolo di anticipatore" che può recitare il comunicatore pubblico, lo spazio sperimentale nel quale può contribuire a dare forma ad una pubblica amministrazione sempre più partecipata e condivisa. (Newsletter 67 - aprile 2010) |
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Linee guida per i siti web delle PA
 Rivolte a tutte le amministrazioni pubbliche e previste dalla Direttiva 26 novembre 2009 n. 8 del Ministro per la Pubblica amministrazione e l'innovazione, le Linee guida per i siti delle PA si prefiggono di avviare un processo verso il "miglioramento continuo" della qualità dei siti web pubblici. Pubblicate in una versione preliminare nel marzo 2010, i contenuti trattati vanno dalla razionalizzazione dei contenuti on-line al copyright, dalla partecipazione e web 2.0 ai principi base per misurare la qualità dei siti. E' stato aperto in proposito un forum per proporre suggerimenti e indicazioni utili per la revisione del documento. (Newsletter 66 - aprile 2010) |
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Guadagnare Salute con un click: la sfida di Sapermangiare.mobi
 Il progetto dell'INRAN (Istituto Nazionale di Ricerca per gli Alimenti e la Nutrizione) ha ottenuto il Premio Speciale Nuovi Media nell'edizione 2009 del concorso "Marketing sociale e comunicazione per la salute" per l’approccio innovativo alla promozione della salute attraverso l’utilizzo delle nuove tecnologie e del WEB 2.0, la completezza e l’articolazione delle informazioni del portale, la possibilità di personalizzazione dei contenuti e delle modalità di accesso. Eugenio Santoro, Direttore del Laboratorio di Informatica Medica, Dipartimento di Epidemiologia, Istituto di Ricerche Farmacologiche "Mario Negri" Milano, consegna il premio a Laura Gennaro, Ricercatrice INRAN.
Abstract del progetto (.pdf, 105 Kb) --- Sito web sapermangiare.mobi |
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Web 2.0 per Guadagnare Salute
 Bologna, 15 ottobre 2009: all'interno di ComLab 2009 si svolge il convegno "Web 2.0 per Guadagnare Salute", dedicato alle opportunità offerte dalle nuove tecnologie per la promozione della salute. In particolare l'incontro propone una riflessione su come tecniche e strumenti innovativi possono contribuire al raggiungimento degli obiettivi di salute previsti dalla programmazione nazionale e locale (es: il Programma Interministeriale "Guadagnare Salute", il Piano Nazionale per la Prevenzione e i relativi Piani Regionali, ecc). E' possibile iscriversi e proporre per i relatori spunti di approfondimento e domande specifiche. (Newsletter 59 - ottobre 2009) |
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Nuovi media e salute nell'era di Obama
 Dall’elezione di Barack Obama a 44° Presidente degli Stati Uniti ormai molti settori hanno tratto ispirazione su come impostare le proprie campagne attraverso i nuovi media. L'articolo di Abroms e Lefebvre prova a suggerire spunti che possano essere applicati anche nel campo della comunicazione per la salute. Certo, vi è la consapevolezza che poche iniziative di promozione della salute avranno mai il budget e le risorse delle campagne per la Presidenza degli Stati Uniti, ma alcuni elementi costituiscono ormai un livello minimo di partenza. (Newsletter 59 - ottobre 2009) |
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Brand e social media marketing
 Uno sguardo al mondo commerciale, grazie ad una ricerca che misura il grado di coinvolgimento dei diversi social network e il livello di successo delle marche internazionali nei social media. Interessanti i profili che ne scaturicono: MAVENS, aziende in cui i Social Media sono parte integrante della strategia di marketing; BUTTERFLIES: le aziende che riconoscono la necessità di essere in diversi Social Media, ma hanno raggiunto il successo solo in alcun di essi; SELECTIVES: aziende che si focalizzano solamente su alcune tipologie di Social Media, spesso tramite un "evangelista" interno; WALLFLOWERS: aziende che si concentrano solo su alcuni Social Media e la cui presenza non è comunque forte. |
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Sostegno emotivo, norme sociali, condivisione: Web 2.0 e Salute
 Due studi sul tema "nuovi media e salute" tratti dall'ultimo numero del Journal of Health Communication. Nel primo, un interrogativo: quale influenza hanno sui comportamenti la condivisione di risorse informative on-line, i confronti tra pazienti all’interno di social network, i gruppi di sostegno e di discussione? L'articolo di Ancker e al., “Peer-to-Peer Communication, Cancer Prevention, and the Internet”, offre utili spunti per una risposta. Un secondo studio, condotto sull'isola di Taiwan, presenta invece l'analisi di un programma internet-based per la promozione dell’attività motoria: “The Effect of an Internet-Based, Stage-Matched Message Intervention on Young Taiwanese Women’s Physical Activity”. (Newsletter 58 - settembre 2009) |
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Lotta al fumo 2.0
 E' in corso a Modena l'edizione 2009 del concorso a premi per diventare non fumatori "Scommetti che smetti?". L'esperienza ormai consolidata nel territorio si arricchisce quest'anno di interessanti novità, legate alle potenzialità del web 2.0: un forum per dare la possibilità di condividere le sensazioni e i momenti legati all'abbandono della sigaretta e sostenersi a vicenda, nonché il blog "Memorie di un fumatore" aperto da uno dei partecipanti.
(Newsletter 54 - maggio 2009) |
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I CDC e Twitter, la salute nelle "piazze virtuali"
 Un percorso sperimentale di promozione della salute che si sviluppa attraverso numerosi e differenti canali: è la scelta effettuata dai CDC di Atlanta che, dopo Second Life e altri nuovi mondi virtuali, aprono il proprio spazio su Twitter, social network che che permette agli utenti di mandare aggiornamenti sulle proprie attività (brevi messaggi di testo) via SMS, messaggeria istantanea, e-mail e il sito stesso.
(Newsletter 53 - aprile 2009) |
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Dopo YouTube, YouImpact: video e file sharing "in verde"
 YouImpact si presenta come una piattaforma di sharing nata per creare una community che diffonda la cultura della sostenibilità e dell'ecologia in modo non convenzionale. Il sito assegna alla creatività, all'inventiva e all'ironia un ruolo determinante per esprimersi su temi ambientali attravero immagini, video e file audio. I contenuti migliori vincono bonus foresta: mq di verde in Costa Rica!
(Newsletter 52 - marzo 2009) |
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Social bookmaking e marketing virale, 2.0 opportunità da conoscere
 Da DoRs un ulteriore spunto per arricchire la nostra riflessione sull'utilizzo delle nuove tecnologie, ed in particolare delle opportunità del famigerato web 2.0, nella promozione della salute: sinetesi e adattamento dell’articolo di R. Thackeray , B.L. Neiger, C.L. Hanson , J.F. MacKenzie: “Enhancing promotional strategies within social marketing programs: use of Web 2.0 social media", pubblicato recentemente su Health Promotion Practice.
(Newsletter 50 - febbraio 2009) |
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Un weblog per la Patient & People Centricity
 "Benvenuti nel weblog dedicato a chi vuole discutere apertamente su teorie, esperienze ed innovazioni nella gestione aziendale del patient empowerment, sempre alla ricerca della centralità concreta dell’utente in sanità!!!". Così si presenta Alfredo Pascali's Weblog, sito aperto alle considerazioni di tutti gli interessati, senza barriere di disciplina.
(Newsletter 47- novembre 2008) |
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Nuove strategie e nuovi media per promuovere le vaccinazioni
 Un'influenza virtuale infetta il mondo on-line di Whyville? Al via una campagna di sensibilizzazione promossa dai CDC di Atlanta per esortare i giovani partecipanti ad aderire alla vaccinazione (virtuale e reale). La sintesi di un articolo recentemente pubblicato dall'Health Marketing Quarterly per raccontare l'esperienza e trarre utili indicazioni sulla e-health communication.
(Newsletter 45 - ottobre 2008) |
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"La vostra mente è già programmata per la wikinomics?”
 Il wiki come opportunità e nuovo ambiente di innovazione e creazione di valore: curata da M.Monica Daghio e Giovanni Gualmini la recensione di Wikinomics, libro attraverso il quale Don Tapscott e Anthony D. Williams descrivono "la collaborazione di massa che sta cambiando il mondo". Dalla condivisione ai contenuti aperti, le considerazioni su chi saprà essere protagonista o rimarrà ai margini di tale processo. (Newsletter 39 - giugno 2008) |
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"Googling" Health Deseases
 Pensato per i medici e utilizzato dai turisti, il sito HealthMap è nato dalla collaborazione tra Google, che ha messo a disposizione il suo motore di ricerca, la Harvard University e il Boston Children's Hospital. Si tratta di una cartina geografica virtuale, nella quale è possibile localizzare malattie, infezioni e focolai epidemici di tutto il mondo.I dati provengono da almeno 14 fonti diverse, tra le quali i Ministeri della Salute e le varie istituzioni regionali e locali. |
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Uno sguardo alla letteratura sulla E-Health Promotion
 Digital Divide, community, coinvolgimento e partecipazione, media sociali e Web 2.0, riconducendo il tutto alle strategie di promozione della salute: è ricca la raccolta di sintesi di recenti articoli che trattano tali temi elaborata da Marco Reggiani Della Gala durante il suo tirocinio presso il Sistema Comunicazione e Marketing dell'Azienda USL di Modena.
(Newsletter 36 - aprile 2008) |
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Il web dialogue come mezzo di partecipazione alle politiche sulla salute
 Caso: influenza pandemica. Risorsa: vaccino. Quesito: quali priorità nella distribuzione? Con la volontà di condividere insieme alla collettività la risposta a tale domanda, contaminando le posizioni degli esperti sanitari con punti di vista plurali, i CDC di Atlanta hanno sperimentato l'organizzazione di un “web dialogue” che consentisse di raccogliere pareri e informazioni da integrare nella stesura delle Linee guida di intervento. Tra i partecipanti, rappresentanti del mondo del lavoro, dell'educazione, dei media, ma anche singoli individui. I risultati conseguiti: draft e questionario. (Newsletter 32 - gennaio 2008) |
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Dal Web al Web punto... Le evoluzioni della rete
Il tema è attuale, anzi in continua evoluzione: a partire dall'articolo di Eugenio Santoro Web 2.0 e medicina, pubblicato dalla rivista Care Online, segnaliamo l'editoriale del BMJ, Web 3.0 and medicine, che analizza il tema del web semantico, "tavolo di lavoro condiviso" gestito in modo da facilitare l'accesso a informazioni di qualità. L'approfondimento prosegue con PartecipaSalute che ribadisce: "obiettivo del web 3.0 è trovare nuovi modi per organizzare le informazioni affinchè il web somigli meno a un catalogo e di più a guida ragionata".
(Newsletter 34 - marzo 2008) |
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HelpAIDS, il counselling è on line
 Il Servizio Sanitario dell'Emilia-Romagna, grazie all'attività della Commissione Regionale Tecnico-Scientifica AIDS, garantisce ai cittadini servizi interattivi quali counselling online e forum di discussione sull'infezione da HIV attraverso il portale Helpaids. Nato per iniziativa della Rete dei servizi della Provincia di Modena, il sito è diventato un vero e proprio portale regionale, gestito dall'AUSL di Modena in collaborazione con l'Azienda Ospedaliera Policlinico di Modena.
(Newsletter 22 - agosto 2007) |
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La comunicazione per la salute incontra Youtube
 I video nel web sono uno strumento dalla fruizione semplice e immediata per diffondere i più variegati messaggi. Li hanno utilizzati pubblicitari, politici, istituzioni. Il media accoglie anche contenuti inerenti la prevenzione e promozione della salute, nella cui redazione è necessario l’utilizzo di immagini e linguaggi propri dei giovani, principali fruitori del canale. (Newsletter 22 - agosto 2007) |
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Wikipedia: un testo aperto sul marketing sociale
 Nel sito della nota enciclopedia on line è pubblicata la definizione di marketing sociale. Nello spirito dei wiki, siti che permettono a ciascuno degli utilizzatori di aggiungere contenuti o modificare quelli esistenti, il testo è facilmente editabile aggiungendo descrizioni, letteratura, esperienze che valorizzino la disciplina e chiariscano le sue caratteristiche. (Newsletter 16 - aprile 2007)
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Cooperation, wiki and social marketing
 Prosegue l’attenzione alle nuove tecnologie per condividere conoscenze e competenze: presso il Social Marketing Wiki, in lingua inglese, sono illustrate, discusse e aggiornate le strategie e i programmi realizzati nel mondo applicando le leve della disciplina. In particolare, si segnala la sezione dedicata alla divulgazione delle Teorie delle Scienze Sociali, nonché la presentazione delle azioni realizzate negli Stati Uniti, in Canada e in Inghilterra.
(Newsletter 25 - ottobre 2007) |
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Strategie per sostenere l'adesione allo screening del colon-retto
 Il Podcasting tra i canali di comunicazione proposti dai CDC di Atlanta per sensibilizzare la popolazione sull'importanza dello screening nella prevenzione dei tumori al colon-retto.
(Newsletter 28 - novembre 2007) |
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Partecipa.net: la salute condivisa con gli studenti
 Il sito Studenti e Cittadini dell’Assemblea Legislativa della Regione Emilia Romagna utilizza le nuove tecnologie, ed in particolare il software Partecipa.net, per favorire il dialogo con le nuove generazioni. Tra le iniziative in corso, si segnala la Newsletter Comunicare la Salute, redatta per incontrare l’interesse degli studenti delle scuole regionali sulla salute e condividere con loro temi e progetti.
(Newsletter 22 - agosto 2007) |
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Accesso alle risorse e necessità informative: Google scholar o PubMed?
Da Open Medicine Blog alcuni consigli per impostare la fase di ricerca e documentazione a sostegno delle proprie attività ed iniziative. Con un consiglio finale: giova sempre un passaggio presso una biblioteca specializzata.
(Newsletter 28 - novembre 2007) |
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Il web per comunicare con la popolazione anziana?
Il Dott. Piercarlo Sommo, Direttore Relazioni Esterne dell’ASL 3 di Torino ha affrontato l’argomento Il web, geriatria e anziani durante il Convegno Medico di Novara sulla Geriatria (giugno 2007). La riflessione parte da un’analisi dei dati del rapporto CENSIS dell’aprile 2007, che sottolinea come un quinto degli anziani utilizza quotidianamente Internet per più di un'ora, dimostrando che la rete delle relazioni virtuali e l'informazione online ha rotto le resistenze dei più refrattari verso le tecnologie digitali.
(Newsletter 22 - agosto 2007) |
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La sanità sarda on line
 Dal maggio 2007 la Sardegna è una delle prime regioni d’Italia a presentarsi con un’immagine coordinata del sistema sanitario regionale sul web. Sono infatti on line i nuovi siti delle Aziende Sanitarie regionali e dell’Azienda ospedaliera Brotzu, che offrono contenuti e servizi con un’interfaccia grafica omogenea e riconoscibile.
(Newsletter 20 - giugno 2007) |
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Un progetto di “scrittura aperta” di contenuti televisivi
 Sicurezza sul lavoro e iniziative per smettere di fumare, stili di vita sostenibili e bullismo nelle scuole: numerosi i temi sociali e di salute affrontate dal programma televisivo Fuori. Il progetto, lanciato dal Comune di Modena – Assessorato alle politiche giovanili, promuove la “partecipazione comunicativa”, aprendo spazi di espressione e dialogo per soggetti per lo più esclusi dai circuiti mediatici o rappresentati attraverso banali stereotipi. Realizzato con un linguaggio frizzante e dinamico, la trasmissione apre interessanti spazi informativi e relazionali, in particolare con le giovani generazioni.
(Newsletter 17 - maggio 2007) |
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E-democracy e costruzione sociale della salute
Un rinnovato dialogo tra decisori politici e cittadini, soprattutto su temi di natura multidimensionale come la salute, può scaturire dalla sperimentazione di nuovi strumenti e nuovi linguaggi che favoriscano la partecipazione, in particolare dei più giovani. Partecipa.net, progetto coordinato dalla Regione Emilia-Romagna, aspira a promuovere la realizzazione di politiche integrate e “costruite insieme”.
L’iniziativa, che ha coinvolto in primo luogo scuole e studenti, si basa sull’utilizzo di un apposito software per accedere al confronto con istituzioni, esperti e altri cittadini.
(Newsletter 13 - marzo 2007) |
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Salute e nuove tecnologie
Il sito ICT4Health tratta il tema dell'informatica nell'ambito della sanità e della salute, posizionandosi come luogo di confronto tra quanti intendono approfondire temi come le architetture e la semantica dei sistemi informativi sanitari. Di supporto al sito un blog aggiornato dal curatore, Pierfrancesco Ghedini.
(Newsletter 10 - febbraio 2007) |
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Comunicare la salute con le nuove tecnologie
L’ASL 1 Imperiese, attraverso le strutture “Comunicazione e sistema informativo” ed “Educazione e promozione alla salute” da alcuni anni sperimenta nuovi linguaggi e modalità espressive per comunicare e coinvolgere il cittadino.
Nel settembre 2006 è stato realizzato un mini spot per cellulare o IPOD, pensato per gli adolescenti e i giovani, target di molti interventi della ASL attraverso l’attività nelle scuole.
I temi trattati sono quelli dell’alcool e della guida sicura, ma sono in programma altre registrazioni sull’adozione di sani e corretti stili di vita. Veicolo per far circolare gli spot sono gli educatori che vanno nelle scuole e il portale aziendale da cui scaricarli. Per coinvolgere maggiormente i destinatari, alcuni degli slogan proposti saranno tratti dai laboratori creativi svolti dai ragazzi dopo gli incontri con gli specialisti ASL nell’ambito delle iniziative di educazione alla salute. Per la seconda edizione del concorso “SALUTE ED EMOZIONI”, dedicato agli elaborati che i ragazzi presenteranno sui temi della salute, sarà inoltre aperta una sezione speciale per gli spot realizzati direttamente dai ragazzi per i telefoni cellulari.
(Newsletter 6 - novembre 2006) |
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È la città di Venezia a ospitare, il 21 e il 22 giugno 2012, “
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