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Università degli Studi di Bologna - a.a. 2012-2013
Corso: Marketing sociale
Crediti formativi: 6 - SSD: SECS-P/08
Dott. Giuseppe Fattori - Direttore Sistema Comunicazione e Marketing Sociale, Azienda USL di Modena
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1. Programma
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Il corso ha i seguenti obiettivi:
- fornire conoscenze teoriche e pratiche per applicare principi e leve del marketing sociale;
- individuare caratteristiche, finalità, attori del marketing sociale per la promozione della salute e della sostenibilità ambientale, nell’ambito delle politiche di riferimento;
- approfondire le fasi del processo di progettazione e attuazione di un progetto di marketing sociale: analitica, strategica, operativa, valutazione di processo e di esito;
- definire sinergie possibili tra marketing sociale, new media e web 2.0;
- raccogliere stimoli e idee innovative.
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Il corso si è svolto da giovedì 11 ottobre a venerdì 23 novembre 2012 in Aula B, via Azzo Gardino 23, Bologna.
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Il prossimo appello del corso "Marketing Sociale" si svolge il 20 maggio 2013, dalle ore 15 alle ore 17 presso l'Aula D , via Azzo Gardino 23, Bologna.
Iscrizione e verbalizzazione tramite Alma Esami.
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4a. Esame per i frequentanti |
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Sono considerati frequentanti coloro che seguono almeno 80% delle lezioni = almeno 24 delle 30 ore.
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I frequentanti possono svolgere l'esame attraverso l'elaborazione e la presentazione di un approfondimento sulle tematiche del marketing sociale (anche in gruppo) con temi e modalità concordati con il docente.
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4b. Esame per i non frequentanti |
Per i non frequentanti (e per tutti a partire dal secondo appello):
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I testi per la preparazione dell'esame:
- Fattori G., Vanoli M., "Il marketing sociale: opportunità e prospettive", in Cucco E., Pagani R., Pasquali M., Soggia A. (a cura di), Secondo rapporto sulla comunicazione
sociale in Italia, Carocci Editore, Roma, 2011.
- Fattori G., French J., Blair-Stevens C., Guida operativa al marketing sociale, Artestampa, Modena, 2009.
- Lefebvre R. C., Transformative social marketing: co-creating the social marketing discipline and brand, Journal of Social Marketing, 2012.
- Kassirer J., Lagarde, F., Changing transportation behaviours - A social marketing planning guide. Ottawa (Canada): Transport Canada, 2010.
- Da Social Marketing National Excellence Collaborative, Turning Point:
- 1. Social Marketing: a resource guide
- 2. Lessons from the Field
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3. The Basics of Social Marketing
- Un Syllabus con articoli di approfondimento, ad accesso riservato agli studenti, dispunibile su Alma Mater Digital Library
Tale bibliografia è necessaria e sufficiente per affrontare l'esame. A quanti desiderino tuttavia ricorrere a un approccio più "manualistico" alla trattazione del tema, si consiglia il volume:
Hastings G., Angus K., Bryant C., The SAGE Handbook of Social Marketing, SAGE Publications Ltd , 2012.
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6. Tesi e progetti di ricerca |
Gli studenti interessati a svolgere tesi e progetti di ricerca sui temi del marketing sociale possono consultare l'apposita sezione del sito.
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7. Note e orario di ricevimento |
Appuntamento da concordare durante le lezioni oppure inviando una mail a: giuseppe.fattori@unibo.it
Può essere utile consultare gli esempi di presentazioni e approfondimenti realizzati dagli studenti nelle passate edizioni del Corso/Laboratorio.
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