Newsletter - 39
26 giugno 2008
Prevenzione, riflessioni su un "significato smarrito"
Lo studio di Starfield, Hyde, Gérvas, Heath pubblicato recentemente sul Journal of Epidemiology and Community Health e segnalato alla nostra Newsletter dal Prof. Gianfranco Domenighetti, evidenzia come il significato di "prevenzione" in ambito sanitario si sia esteso tanto da divenire poco chiaro e perdere le sue connotazioni operative. Gli autori propongono alcuni principi per rilanciarne il senso: valutare il rischio attribuibile a livello di popolazione piuttosto che di singoli individui; considerare come priorità la riduzione dello stato di malattia e l'eliminazione degli effetti collaterali; contrastare le disuguaglianze di salute.
"La vostra mente è già programmata per la wikinomics?”
Il wiki come opportunità e nuovo ambiente di innovazione e creazione di valore: curata da M.Monica Daghio e Giovanni Gualmini la recensione di Wikinomics, libro attraverso il quale Don Tapscott e Anthony D. Williams descrivono "la collaborazione di massa che sta cambiando il mondo". Dalla condivisione ai contenuti aperti, le considerazioni su chi saprà essere protagonista o rimarrà ai margini di tale processo.
Marketing sociale, il dibattito sulla definizione
Nell’ultimo numero della rivista “Social Marketing Quarterly”, il professor Stephen Dann della School of Management, Marketing & International Business – Università di Canberra (Australia) analizza le caratteristiche del marketing sociale e le analogie/differenze con il marketing commerciale, alla luce della nuova definizione di “marketing” formulata nel 2007 dall’American Marketing Association (AMA). L’articolo rappresenta un’occasione per riflettere su come si è evoluto il concetto di marketing sociale, dalla sua nascita nel 1971 ai nostri giorni.
Le etichette corrette per comunicazione e marketing sociale
Le osservazioni di Jim Mintz, già Director of Marketing and Corporate Communications presso Health Canada, riportano l'attenzione su una questione che ancora genera confusione: se è solo la "promozione" (o la comunicazione) la leva utilizzata per modificare i comportamenti, non siamo in presenza di un'iniziativa di marketing sociale.
HPV, la campagna di comunicazione dell'ASL 1 Imperiese
L'Azienda sanitaria di Imperia ha pianificato una campagna di comunicazione capillare per illustrare motivazioni e modalità del programma di vaccinazione contro il virus dell'HPV. Incontri formativi nelle scuole, lettera d'invito, opuscolo di approfondimento: dalla pagina dedicata sul sito dell'ASL è possibile visualizzare tutte le informazioni a riguardo.
La Toscana per la promozione della salute
Frutta, verdura, movimento, divertimento e attività all'aria aperta: tutto quanto "fa salute" nella campagna di comunicazione sui corretti stili di vita del Servizio Sanitario della Regione Toscana. Cinque manifesti, destinatari di ogni età, per il messaggio: "la vita sceglila al naturale".
